Aufgabe: Die umfangreiche Corporate Website der Degussa AG soll sowohl inhaltlich-strukturell als auch gestalterisch überarbeitet werden. Neben der Optimierung von Struktur und Usability steht dabei die stärkere Fokussierung auf die Alltagsrelevanz der Dienstleistungen und Produkte des Unternehmens im Vordergrund. Darüber hinaus wird eine klare Ausrichtung auf B2B-Kunden, Investoren, Bewerber und Journalisten sowie die die Internationalisierung des Auftrittes angestrebt.

Agenturauswahl: Im Wettbewerb von nur zwei ausgewählten Agenturen behauptet sich die mediaworx berlin AG mit ihren Vorschlägen zur Optimierung der Navigationsstruktur und zur Definition von Seitentypen sowie konkreten Ansätze zur pointierteren inhaltlichen Darstellung.

Lösungsweg: Die bestehende Auftritt der Degussa AG wird als Grundlage neuer Entwürfe eingehend und kritisch untersucht. Vorhandene visuelle Elemente wie Navigationsprinzip und Farbspektrum werden in den Entwürfen aufgenommen und behutsam optimiert. Ein durchgängiges inhaltlich-strukturelles Konzept sorgt dafür, dass Inhalte und Nutzerwege auf den verschiedenen Ebenen des Auftritts konsistent bleiben.

Die Navigationsstruktur wird in enger Abstimmung mit den beteiligten Fachabteilungen der Degussa AG radikal vereinfacht, so dass Nutzer wesentlich schneller zu den für sie relevanten Inhalten gelangen. Eine klare Trennung zwischen Navigation, Inhalt und flankierenden Informationen sorgt gemeinsam mit dem gezielten Einsatz von Bildern für höhere Attraktivität und eine deutlich vereinfachte Benutzerführung.

Mit der prominenten Platzierung der so genannten Produkt-Stories wird auf der Startseite ein langfristig spielbares Format mit kommunikativem Anschluss an Imagekampagnen und Branding des Unternehmens etabliert. Dieses medienüberspannende Format wird durch textliche und visuelle Prägnanz dem Anspruch gerecht, die Nutzerrelevanz der Degussa-Produkte auf unterhaltsame und einprägsame Weise zu verankern.

Ergebnis: Pünktlich zur Hauptversammlung 2005 sind neben der Startseite die Seiten der ersten Menüebene sowie sämtliche Seiten des Bereichs „Investor Relations“ überarbeitet und die eingesetzten visuellen Module im Rahmen eines „Mini-Styleguides“ dokumentiert. Die technische Umsetzung und Integration der Elemente in das eingesetzte CMS übernimmt die Degussa AG selbst. Alle weiteren Seiten des Auftritts werden anschließend redaktionell und inhaltlich überarbeitet. Die vereinfachte Navigation, die optimierte inhaltliche Struktur und die deutlich frischere visuelle Anmutung kommen so Stück für Stück zum Tragen.

Kundennutzen: Die inhaltlich-strukturelle Überarbeitung sorgt nicht nur für deutlich vereinfachte Navigationswege, sondern auch für eine spürbare Erleichterung der redaktionellen Arbeit, da redundante Inhalte zusammengelegt, bereichsfremde Informationen ausgelagert und zahlreiche obsolete Informationen getilgt werden konnten. Dank neuer Inhaltsformate kann nun mediengerecht und aufmerksamkeitsstark kommuniziert werden. Die optimierte visuelle Aufbereitung erhöht deutlich die Nutzerfreundlichkeit und die Attraktivität des Auftrittes und sorgt für eine angemessene Repräsentanz der Marke Degussa.

Auszeichnung: Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation, Beste Online-Kommunikation 2006
Besonderheit: Darstellung der Alltagsrelevanz der Degussa-Produkte
Leistungsumfang: Konzeption, Text, Gestaltung
Projektzeitraum: Frühjahr/Sommer 2005
URL: www.degussa.de