Aufgabe: Als Grundlage einer Neugestaltung der Auftritte der ZF Friedrichshafen AG und ihrer verschiedenen Tochtergesellschaften soll ein Gestaltungskonzept erstellt werden, welches das vorhandene Corporate Design in einer repräsentativen und homogenen Darstellung des Unternehmens ZF umsetzt und die Dachmarke ZF durch die Unterordnung der Unternehmensbereiche und Geschäftsfelder in ihrer übergeordneten Bedeutung betont. Gleichzeitig soll die inhaltliche Struktur der bestehenden Auftritte, deren Navigation und Zielgruppenansprache optimiert werden.

Agenturauswahl: Die mediaworx berlin AG, die das Tochterunternehmen ZF Sachs AG bereits seit mehreren Jahren betreut, kann sich in einem mehrstufigen Auswahlverfahren mit der Qualität ihrer konzeptuellen Entwürfe und der gelungenen Umsetzung des Briefings gegen die Mitbewerber durchsetzen.

Lösungsweg: Die Gestaltung wurde in drei Phasen – Entwicklung eines Lastenheftes, Feinkonzeption und Umsetzung – realisiert. Zunächst wurden in einem mehrtägigen Workshop alle Fragen zur Übertragung des bestehenden Corporate Design auf Online-Medien diskutiert und in Form eines Lastenhefts festgehalten. Im Anschluss wurden in Absprache mit dem Kunden die Struktur des Auftritts, das Layout und die Navigation sämtlicher Ebenen, die optimale Aufbereitung und Verteilung der Inhalte, sowie Typographie, Bildsprache und Design-Elemente erarbeitet und in der gestalterischen Feinkonzeption beschrieben. Nach einer Zwischenabnahme folgte die Umsetzungsphase mit der Erstellung von konkreten Gestaltungsbeispielen und der Auswahl der Bildsprache entsprechender Bilder. Dabei wurden die in der gestalterischen Feinkonzeption festgelegten Regeln für eine Vielzahl von sichtbaren Oberflächen angewandt.

Ergebnis: Entstanden ist ein konzernweit gültiger Style Guide für interaktive Medien, dessen Umsetzung die ZF Friedrichshafen AG – einen der größten Automobilzulieferer der Welt – im Umfeld der Branche angemessen repräsentiert. Ihre Produkte werden in einer ausgewogenen Anmutung zwischen Emotionen und Technik positioniert. Gleichzeitig wird das Spannungsfeld der verschiedenen Marken des durch Zukäufe gewachsenen Konzerns durch die gestalterische Abgrenzung von Dachmarke, Unternehmensmarken und Produktmarken aufgelöst.

Kundennutzen: In der von mediaworx überarbeiteten Struktur und Gestaltung stehen unabhängig von der Anbietersicht auf Unternehmensbereiche und Konzernstrukturen die Produkte und deren Anwendungen im Vordergrund. So wird die Vielzahl der von der ZF Friedrichshafen AG und deren Tochtergesellschaften produzierten Systeme für Abnehmer und Endkunden nachvollziehbar präsentiert.

Methoden: Workshops, Usability Tests
Projektzeitraum: 2003
URL: www.zf.com